网上有一句话：“任天堂的游戏就像柰子，说是为小孩准备的，其实都是大人在玩。”是的，任天堂的游戏永远都保留这一颗童心，游戏内的画面也都是花花绿绿鲜艳无比，好像是做给小孩子玩的一样。

不同于其他厂商越来越追求真实与快感，任天堂的世界就是一个童话王国，他追求的是让“大家一起热闹游玩”的游戏，他希望看到的是一群伙伴在客厅里吵吵闹闹开开心心的一起玩游戏的场景。就好像宝可梦let'go中双人一同捕捉小精灵，马里奥赛车中大家一起竞速比赛，以及大乱斗、喷射战士等等，都是属于合家欢类型的游戏。

2017年任天堂的企业社会责任报告：“让所有与任天堂的人都获得快乐”中提到的，任天堂正不断探寻游戏的可能性，为了创造更多的惊喜与快乐。作为一家游戏公司，他声明坚决抵制色情于暴力，渴望从不同的方向，给人们以游戏的乐趣。

从NGC时代开始，任天堂的主机就开始落后于索尼微软，他没有去追赶机能，而是在下一代主机wii上创新出了体感设备，让玩家在家也能锻炼身体玩游戏。去年宝可梦go也是如此，为了让玩家们踏出家门而结合了AR吸引玩家去外面的世界捕捉宝可梦。

他似乎总是与主流游戏世界背到而驰。当大家都相反设法让玩家待在家中玩游戏的时候，他极力让玩家们出去走走。当厂商们都希望玩家加长游戏时长时，他推出了“Nintendo守望Switch”app以让家长控制孩子的游戏时间。

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