二、这一年，《第五人格》做对了什么?

从这些直观的数据上可以看到，上线一周年，《第五人格》的势头有增无减。作为网易首款非对称竞技手游，《第五人格》的成长是具有突破性的，这一全新品类在空白市场拿下了极佳的成绩，并且完成了从用户培育到用户快速增长的过程。

将这样一款原本偏小众的游戏做到大众爆款，《第五人格》的成功并非意味，现在再来复盘《第五人格》的这一年的打法，似乎也更加清晰了。

作为一款非对称竞技游戏，其1V4的竞技玩法在当时的国内市场颇具新意，荒诞哥特画风也吸引了不少用户。《第五人格》这样一款产品在市场中出现是颇具差异化的。

当然，除了游戏本身过硬的品质之外，自游戏上线以来，《第五人格》就仅仅抓住了内容营销的核心，B站、抖音、社交平台等都成为了游戏内容发酵的阵地，通过引导UGC内容创作，带动了更多玩家沉淀了下来。

诸如此前#第五人格公主抱#就曾登上微博热搜前十，引发了玩家热烈讨论。目前《第五人格》官博粉丝数超过百万，话题阅读量总计超过10亿，这样的圈层粘性远超过当前市场上大多数游戏;在二次元氛围浓厚的B站，《第五人格》目前粉丝数也突破了65万，并且相关的UGC内容单个播放量就达到了数百万，玩家的创作积极性很高。

在抖音平台，《第五人格》粉丝数也已经接近200万，这个量级已经能够排进头部游戏行列。近日发起的#第五人格一岁啦#周年话题中，用户参与的播放量超过400万，玩家向内容暴涨。

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