核心观点：

视频类应用是绝对主力，未来受政策监管风险大

游戏类应用质量较差，但数量最多

游戏类、教学类应用前景看好

1.1 2014年上半年应用类下载量分布

电视应用的载体为电视，传统电视的习惯决定了电视应用目前最大的使用方向依旧是视频。直播、点播、聚合是日前电视应用最大的活跃所在，数倍甚至10倍超过教育、游戏以及工具类应用的使用频率。

目前电视应用上，游戏应用和视频类应用相比活跃度低的重要原因是——尚未受到优秀开发团队的重视，而其根木原因有如下几条:

付费方式尚未统一、明确。

硬件平台种类太多:各类电视、机顶盒都有自己的差异，过多的种类使得应用适配工作量增大。

智能机顶盒属于新兴产品，性能有待提高，大型游戏在机顶盒上的运行表现受限。

开发团队原本的业务(PC、手机)营业额保持在较好状态，大多尚未考虑开辟新业务探索尚未明朗的市场(这也有游戏开发成本高的原因)。

然而我们从小时候FC红白游戏机流行的现象，以及PC、手机上游戏居高不下的市场营业额，可以初步判断未来游戏在电视应用活跃上依旧会占有较高的比例。

1.2 用户需求趋势分析

(1)电视应用2014年上半年与2013年相比，视频类应用下载数量比例下降了11.1%，这和电视应用发展初期，视频类就受到开发者重视有关，但随着智能电视硬件性能不断提升、用户需求不断多样化，视频类应用下载比重不断下降是趋势，最合理的比例会接近55%。

(2)游戏类应用数量上升了接近一倍，但大多是由手机安卓游戏修改而来，不适合电观，且需要外部设备，使用很不方便，虽然数量提高了，但真正适合电视的新一代游戏还未丰富。但游戏是电视天然的应用，随着智能电视用户的猛增，游戏应用开发者必将重视电视游戏，用户的下载和使用肯定会得到提升，预测2年后下载比例在30%左右。

(3)教育类应用虽然下载比例有所提升，但占整体还是太小。整个互联网教育都还处在初级发展阶段，连PC和手机端都没怎么普及。但电视的客厅环境、大屏等特殊因素，成了在电视端做教育教学的优势。想必未来比例还会不断升高到10%左右。

(4)工具类应用在电视应用目前发展阶段己初步成型，电子市场、文件夹管理、内存清理等都有用户相对比较依赖的应用，因此数据发化不大，在被游戏总体拉高了应用数量的同时，显得占比略微降低。此类应用可扩展性较小，因此开发者也不会很多，会保持一定的绝对数量。

总体来说，未来智能电视的用户需求趋势比例是：视频55%、游戏30%、教育10%、其他5%。

1.3 用户付费趋势分析

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