智能手机游戏全球市场五大区域分析

为什么会出现这一情况?DeNA进行了3年以上的全球化研究，并透过守安功发布了研究结果：全球市场被划分为五个不同的游戏发行区域，分别是北美/欧洲、中国、日本、南韩和其他地区，每个区域各有特色，游戏企业不能仅依靠游戏打入其他市场，必须要在各大区域挖掘很强的团队合作伙伴，并保持良好的关系。守安功在会上对全球四大主要游戏发行区域进行了详细的解读：

【北美和欧洲市场】文化统一，单机历史游久，巨大的市场使他们仍然坚持主机游戏的开发，并且拥有成熟的营销方法。US市场相对较为开放，制作智能手机游戏的的企业较少，比较能够接受海外游戏，DeNA旗下的“巴哈姆特之怒”、“热血兄弟”和“MARVEL”等游戏均在美国取得数百万美元/月的收入。这意味着，亚洲CP在北美与欧洲市场拥有很多的机会与挑战，但CP必须学会协同美国团队进行产品开发运营及市场推广;

【中国市场】拥有长期PC在线游戏历史，能够接受广泛的文化，例如JP动画和电影，同时也拥有非常独特的安卓生态系统，本地CP很多，网络速度较差。外来游戏企业想要进入中国市场，需要完全本地化，不仅是产品，而且是操作团队。以DeNA进入中国市场的几款游戏为例，仅添加新卡就进入中国市场的“三国征途”，市场表现较差，而“热血兄弟”针对中国玩家喜好添加新事件后，收入到达数百万RMB/月，而完全采用中国团队，并针对中国市场开发的《NBA梦之队》，收入达到数千万RMB/月。今后DeNA将会参考此次成功经验，从海外引进产品时也充分考虑本地化操作;

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