可以说很多EA系的游戏之所以凉凉，并不是因为成色不足，绝大部分原因是不赚钱，官方不重视，或是吃相太难看。而为了确保自己可以吃下某一类型，EA常常也会选择多管齐下的策略。

比如此次的《Apex英雄》，其定位是机甲类的吃鸡游戏，而在此之前，同样是EA旗下，宣传了近一年的BioWare工作室大作，机甲射击类游戏《圣歌》早就定档2月末发售。EA突然在半个月前毫无征兆地上线个同类游戏，还是免费的，可见内部竞争的激烈程度。

虽然在游戏模式上，付费PVE游戏《圣歌》与免费的吃鸡游戏《Apex英雄》有着本质的区别，可用户能玩游戏的时间就这么多，对于类似的游戏，无论是否付费，打人还是打机，他们都只能将有限的时间留给一款产品。何况后发行的《圣歌》本身就有付费的劣势，口碑稍有偏差，玩家都很难掏钱。

游戏《圣歌》

另外关于外界对于《Apex英雄》黑马奇迹的渲染，2月4号首次放出游戏消息，次日便正式上线，没有丝毫预热，颇有草根逆袭的感觉。可据游戏开发团队，Respawn工作室创始人表示，故意不大肆宣传，其实也是一种营销。

因为该游戏除了有Respawn的上一代口碑之作《泰坦陨落2》的基底，还略有《守望先锋》《使命召唤》《绝地求生》等知名游戏的感觉。所以在Respawn看来，如果前期将宣传重点与这些成功游戏相比，无疑会拉高玩家的期待，造成实际体验的落差。与其这样，不如直接把游戏内容拿出来。

这就是为何游戏在上线前根本没怎么宣传，但次日刚一问世，很多主播就开始争相直播了这款游戏。省去前期的宣传成本，将火力全部聚焦于直播平台上，足以看出Respawn甚至是EA对这款游戏的自信程度。

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与之相对的，就是《圣歌》的开发工作室BioWare了。要知道在被EA收购之后，这家曾做出过《质量效应》《无冬之夜》的团队已经搞砸过一次重点项目，此次被自己人摆了这么一道，如今的BioWare或许已经依稀瞧见了前辈们留下的足迹。

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