同时，我们发现男装女装、美食饮品、日用百货仍占据抖音直播间热销商品前3名。其中，服装类和美食类商品的占比超过50%，可见服装和食品是抖音直播间的流量支柱。

从细分品类来看，女卫衣、护手霜、女靴等应季商品成双11热销商品，其中，护手霜10支装单品30天销量近90万，说明秋冬商品在这个时节有明显的市场需求，或将直播间销量增长的突破口。

另外，我们发现男鞋在双11期间的销售数据也很可观，比如衣哥的GXG专场中，男士板鞋单品销量3.7w，销售额560w，商品转化率高达9.75%，足以说明抖音男性用户巨大的市场潜力。

03 双11抖音热销小店榜，近半数销售额来自黄金、手机等硬通货

根据双11的小店上榜数据显示，苏宁易购官方旗舰店以4.8亿的销售额位居榜首，其次是中国黄金高盛专卖店，双11小店销售额1.7亿。

top1的苏宁易购旗舰店，在双11期间，力邀张艺兴、乔欣、王祖蓝、贾乃亮等明星在苏宁易购超级买手直播间进行直播带货，小店浏览量超2600w+。

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