2018年11月，腾讯与西瓜直播平台提起控诉，认为西瓜视频招募《王者荣耀》直播达人，其直播行为侵犯了腾讯的著作权、构成不正当竞争。随后字节跳动也对腾讯予以回击。今年3月，抖音短视频App一度无法搜索到腾讯旗下手游《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》的任何视频。

今年2月18日，抖音游戏发布了一款名为“音跃球球”的小游戏，并且从广告和内购两方面为开发者提供商业支持。

有业内人士称： 与竞争对手的几次正面交锋，也许正是字节跳动加速游戏布局的一个重要诱因——与其任由游戏成为产品短板，不如将其打造为平台内容的又一驱动力。

的确如此，当“头条系”无法从厂商获取优质内容时，便开始了对如上海墨鹍这类具有自研能力的上游产业的布局，毕竟拥有自研内容的实力，才能打通整个产业链。

毕竟在旗下拥有可观流量的多产品矩阵入口的导流下，与字节跳动在广告投放上所积累的行业资源，都能够为其扩张游戏领域提供多重助力。

在一次融资活动上，字节跳动曾向投资者表示，2018年，公司预计营收为500亿到550亿元。“但由于新产品变现时间表推迟，加上中国经济放缓抑制广告支出等因素，导致公司营收仅略微高于最低目标，”而据界面报道，字节跳动在2019年的收入目标是至少1000亿，在这样略带压力的营收期许下，让字节跳动亟需找到另一营收入口，而游戏又通常被认为是一种高效的流量变现手段。

在b站不久前发布的2018年度财报中显示，第四季度营收约11.6亿元，同比增长57%。其中游戏收入占比最高，收入约7.1亿元，同比增长15%，全年游戏业务收入约29.36亿元，同比增长约44.12%。而在网易的Q4财报中披露，2018年网易第四季度营收28.9亿美元，同比增长17.8%，其中，在线游戏业务净收入110.2亿元人民币，同比增长37.7%。可以见得，尽管处在版号缓慢开闸的大背景下，但游戏仍然是一大营收利器。

有媒体报道称，“近期整个头条系将会重点推广小游戏。并且将以内容算法分发机制，来根据用户精准画像推荐不同种类的小游戏，并且在短视频推广方面也会倾向一部分资源。”

如今，“头腾”正在社交、游戏等领域激战正酣，在“头条系”游戏循序渐进的攻势下，未来中国游戏行业格局会否生变尚未可知。