字节跳动在这两天将有非常大的变动，正式收购了三七互娱的前子公司“上海墨鹍”，在后期的股权变动下，三七互娱已经推出了该公司，这次被字节跳动收购，可见将迎来巨大的改变，今日头条游戏是否也会有什么不同的变化呢？

对此，三七互娱方面称之为“战略考虑和策略调整”，而字节跳动方面则显得尤为低调。

4天前(3月14日)，字节跳动CEO张一鸣刚刚在内部演讲追溯了公司的短视频“发展史”，对于处在舆论风口的游戏版图却维持着低调状态。“头腾大战”硝烟未散，字节跳动便又在游戏领域的布局中再下一城，从抖音等短视频产品的游戏试水，到上线小游戏，再到收购游戏研发公司，字节跳动似乎正在一路往产业链上游布局开来，在游戏的道路上走的愈发坚定。

目前，头条系矩阵中抖音、西瓜视频都已经具备了良好的游戏分发能力，而在无法获得来自腾讯等平台的优质游戏直播内容的桎梏下，靠收购具备自研开发能力的游戏公司无疑是最便捷快速的操作。

从收购到放弃，三七互娱的入局与出局

在多方面因素的影响下，三七互娱对上海墨鹍的“收购”与“放弃”都在预料之内。

2017年5月，三七互娱拟以发行股份及支付现金相结合的方式，作价9.53亿元购买上海墨鹍68.43%股权。据媒体报道，彼时成立4年的上海墨鹍估值约为12亿元。

上海墨鹍曾是墨麟集团旗下的头部手游公司，墨麟集团成立于2011年，是中国网页游戏研发企业的领导者之一，旗下共有深圳墨麒、深圳墨一、成都墨龙、上海灵娱以及上海墨鹍等数个品牌子公司。而墨鹍科技成立于2013年05月，专注研发互联网精品游戏产品，已上线的代表作品有《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等，目前还有《航海王》、SNK等全球顶级IP授权的精品手游正在研发中。

其中，《全民无双》该产品是由腾讯微信平台代理,上线当月即持续稳定在畅销榜第四的位置。而《择天记》则在2018年2月达近2亿的流水峰值。对页游、手游的研发能力，以及与腾讯、37WAN、北京触控等多家互联网知名企业的战略合作关系，都是三七互娱注资上海墨鹍的主要原因。

2016、2017年正值三七互娱从页向手游进军的增长期，注资上海墨鹍后，一方面弥补了三七互娱自身的移动端短板，另一方面，墨鹍的研发体系和三七极光的研发体系互补，并且能够补充与腾讯等游戏平台的发行合作关系。

不过在收购上海墨鹍之后的两年时间里，出于种种原因，上海墨鹍的业绩却不甚理想。

2017 年，上海墨鹍业绩未达预期，经审计评估后，公司已就其业绩承诺未达预期事项计提商誉减值准备 29,945.75 万元。2018 年，在版号冻结的“不可抗力”之下，游戏行业增速整体下滑，上海墨鹍的研发和发行进度也一度不达预期，导致其主要游戏在 2018 年第四季度未能上线并产生收入及利润，经营业绩更是低于预期，在三七互娱发布的2018年业绩快报中，公司净利润同比上一年度预计减少超过了30%。

负重前行下，便有了三七互娱在“战略考虑和策略调整”后的“放手”出局。

2019年，三七互娱进行战略调整，开始加速对海外市场的发行及运营布局。而作为“接手”上海墨鹍的字节跳动，更多看重的似乎也是上海墨鹍的游戏自研能力。在收购上海墨鹍后，也能够补足字节跳动在游戏自主研发上的内容缺口。

“头腾大战”进行时，布局上游能否抢占游戏先机?

规划游戏版图并非一蹴而就，在中国游戏市场的大环境下，后来者想要在腾讯、网易等巨头的垄断下成长起来并非易事。于是，字节跳动选择以自身流量优势，及产品矩阵中多款直播及短视频产品切入游戏领域，在字节跳动的多款产品中，都留下了对游戏内容的“试水”尝试。

字节跳动对游戏的布局要追溯到2018年年初，彼时，西瓜视频上线了游戏直播业务，掀起了直播答题的“撒币”风潮，不过在之后的很长一段时间内，字节跳动的游戏版图都处在静默期。同年6月，平台产品开始招募手游和端游主播，并在今日头条安卓版上线游戏业务“今日游戏”，正式宣告进军游戏内容领域。

2018年9月，今日头条发布了小程序并进行内测，首批小程序几乎都是游戏产品。今日头条和抖音App本来就已经搭载了大量的游戏行业广告投放，而在字节跳动的平台上首发的小游戏除了获得流量上的扶持之外，还拥有首发期间免除渠道费的特权及更加优惠的分成比例。作为拥有超过相当流量、40个产品的矩阵体系，底层通用的分发算法，以及针对每个产品的独特运营的公司，字节跳动对游戏领域的潜力与不断前进的步履足以引起竞争对手的警惕。

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