虽然目前内容体量还很有限，但现有的内容传递出了游戏想要IP化的野心。一定程度上，《荒野行动》想走的发展路线和《阴阳师》大体相同，即打造一个覆盖不同领域不同用户的内容矩阵，慢慢填补动漫、综艺等每一环的空白，并深耕下去。如果在未来提及到《荒野行动》这款产品，玩家想到的不只是游戏本身，还包括了一系列的IP衍生产品，那么网易的打法就称得上成功。

当然说起来容易，做起来并不轻松。如何引导玩家参与到UGC中，以及如何平衡官方和玩家的内容产出，都需要网易不断地整理运作。这条路势必会很长，走过第一年的《荒野行动》也只能算处在起步阶段，至于能不能达成既定目标，还得看第二年、第三年的表现。

海外市场的紧密布局

和版本迭代同样快节奏的，还有《荒野行动》在海外市场，尤其是日本市场的布局。

从交出的成绩单来看，上线不到一年，《荒野行动》全球收入超3.7亿美元(约25.6亿元)，日本占74%。(数据来源Sensor Tower，未包含中国地区第三方安卓平台)。如果算上第三方安卓平台，预计总收入已经超过30亿;下载量方面，《荒野行动》上市至今已突破 5800 万次下载;6月初，游戏在竞品的冲击压力下登顶日本畅销榜。

《荒野行动》日服曾登顶畅销榜

从入场时机的角度，《荒野行动》抢到了先发优势。12月14日，游戏就登陆日本市场，长期位居免费榜前五。由于PC市场热度不高，多数日本玩家尚未体验过战术竞技端游，这给了手游机会，作为第一款产品的《荒野行动》享受到了这个红利。从用户行为习惯的角度，日本玩家对待游戏有“先入为主”的思想习惯，加上游戏内偏小额且分散的付费设计也符合他们的胃口，他们有不少也留存下来成为了稳定用户。

在这两点之外，《荒野行动》日服运营同样不可忽视。他们曾组织过一系列的跨界联动，上线武士皮肤“壬生之狼”，推出《进击的巨人》M4A1枪械联动皮肤以及限定服装：

同时尽可能紧贴节日热点，制造话题。此前，游戏举办过圣诞节的“圣诞老人击杀令”、情人节“You Jump, I Jump”等多个活动，邀请KOL主播、搞笑艺人、偶像和模特进行游戏直播，将游戏渗透至泛用户群体。

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