目录

一、HTML5游戏产业链之研发篇

1-1 开发成本

1-2 开发瓶颈

二、HTML5游戏产业链之渠道篇

2-1 渠道商业模式

2-2 渠道发展趋势

三、HTML5游戏产业链之服务平台篇

3-1 触控

3-2 白鹭

3-3 Layabox

四、HTML5游戏的机遇与挑战

4-1 机遇

4-2 挑战

序言

从某种意义上来说，苹果间接造就了HTML5游戏。

乔布斯2010年亲自在苹果官网发布了一篇名为《Thought on Flash》的文章，例数flash的六大缺点，并提到了一个区别于flash的“更先进技术”——HTML5，这大概是HTML5第一次出现在大众眼中。

2014年，HTML5的春风吹到了中国，凭借优秀的富媒体属性，这股浪潮很快涌向了游戏，国内开始出现大量HTML5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在HTML5领域的开拓，这其中包括腾讯玩吧、腾讯浏览器、白鹭时代、触控科技、Layabox、闪吧科技、乐天成科技、大连泛游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、黑桃互动、指上缤纷、博雅互动、起源天泽等。除了大家耳熟能详的《围住神经猫》《打企鹅》《找房祖名》《愚公移山》《貂蝉有妖气》《时尚都市》《来消星星的你》等爆款，还有上百款不约而同都是低ARPU高DAU的病毒式传播“小游戏”，一年时间内，HTML5游戏行业迅速发展。

HTML5游戏的终极目标显然是想成为移动端的web游戏：吸金且高效。尽管看似前途无量，但商业模式问题始终是绕不过去的一道坎。怀疑论者认为：大多HTML5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，未来只能沦为市场部门的营销工具。但事实上，上图中所提到的这几款HTML5游戏，都已经通过IAP(游戏内支付)的方式，和原生游戏一样通过出售游戏内计费点，达到100万以上的月流水。

于是乎，无论内行还是外行，似乎都被搞糊涂了。HTML5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海，还是被资本鼓吹的美丽泡沫?

想要回答这个问题，也许应该先从整个产业链上下游的各个环节看起。

一、HTML5游戏产业链之研发

1-1

开发成本

HTML5是HTML语言的更新版，是W3C与WHATWG在2006年达成的合作结果。相对于flash，HTML5增加了一些有趣的新特性：比如对于触摸屏的全面支持;允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画，并且不需要第三方浏览器插件(如Flash)就能转换。

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