2010年1月，古哥因关键词搜索结果审查不符合中国法律法规一事发表博文《AnewapproachtoChina》暗示将停止对中国市场的维护，随后因与中国政府的两次协商谈判未妥，于3月再次借黑客攻击问题指责中国并宣布正式停止对古哥中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务转至香港。

此次古哥返华，对中美互联网发展来说都至关重要。对于中国方面，意味着中国政府的强势监管得到了尊重;对于美国方面，意味着强大的利益趋势商业行为改变，古哥的做法对其他尝试入华的美国甚至欧洲互联网企业起到的标杆效应明显。

纵观互联网发展历程，外企入华面临的最大问题就是水(政)土(策)不(监)服(管)，作为新四大文明古国(与朝鲜、古巴以及伊朗并列)，坐拥8亿网民的中国大陆商业潜能诱惑力非凡。从委屈、到倔强、再到委屈求全、最终妥协，五年岁月匆匆过去，中国的互联网商业格局早由1.0版图进化到2.0，三足鼎立、抱团交叉、国情化、垂直化风气异军突起(参考《图解BAT霸占互联网江湖全攻略》一文，重点看图)，PC端尚有一丝市场可以争夺，移动端发展全面落后的古哥还能攻城略池吗?

从目前得到的消息来看，此次古哥返华首批落地的产品主要有：古哥Play(包括Store和Game)、古哥地图和古哥翻译，并不包括核心搜索业务。而古哥Play中国版和海外版的账号体系是独立的，也就是说中国特供版古哥Play应用商店将无法与海外版古哥Play连接。

原生应用商店古哥Play市场份额坍缩，本土第三方应用商店吃遍红利

虽然古哥的Android手机操作系统在中国统治了接近90%(据AnalysisInternational数据)的市场，但古哥并没有取得与之相匹配的利润，与苹果的AppStore管理方式不同，古哥Play简直就是监管混乱的牺牲品。中国拥有近8亿持智能手机用户，古哥Play的用户量却只有约2100万。在国内，80%的安卓应用商店市场被第三方占据，其中百度(包括91助手)、360手机助手和腾讯应用宝分列前三。

来源：中国软件资讯网。

搜索业务市场营收份额并不乐观

2010年Q1季度(古哥退出中国的最后一个季度)，古哥搜索在中国的市场营收份额为29.5%，百度为67.8%。到了2015年Q3季度(古哥宣布返华前一个季度)，古哥搜索在中国的市场营收份额下降到10.0%，而百度已增长至81.1%，如果排除海外营收的话，古哥所占市场份额将跌至3.92%。并且在在移动端，基本上也是百度一家独大的局面。在搜索领域有一条不成文的铁律：第一家大于后面所有，第二家大于后面所有，第三家依然大于后面所有......

数据来源：艾瑞咨询和易观智库。

百度依靠本土化优势不断深耕，其中文搜索业务在短期内完全无法撼动。搜索局面将长期保持一超多弱的市场格局。

不愠不火的智能硬件产品系列

在智能硬件业务遍地开花的中国，古哥想仅靠Nexus和AndroidWaer两款产品很难辅助其支撑起中国市场。Nexus仅是一款Geek范儿的试水手机，代工制造商为本土最强的手机品牌之一的华为，存在自有竞争关系;而AndroidWear由于古哥Now在华受限及AppleWatch的正面阻击，转而和出门问问公司合作发展。

智能电视古哥TV和社交流媒体播放器NexusQ在乐视和苹果等把控的市场下毫无突破点可循;电视棒Chromecast拼不过国内一众电视盒子(市场壁垒较高，乐视和天猫盒子也屡次碰壁);网络笔记本Chromebook和Nexus的定位一致，代工制造商为Acer和三星，同样存在自有竞争关系;智能家居Nest目前在国内还没有产生应用场景，而被Nest收购的无线网络视频监控摄像头Dropcam更是玩不过它的China克隆版(联想看家宝、百度I耳目和360摄像头等);至于高大上的古哥Glass，由于价格问题在普通民众中难以广泛流行。

更甚远在天边的无人驾驶汽车、热气球联网计划、虚拟现实装置Cardboard等概念性产品对中国市场来说还比较陌生，本文暂且不表。

固有业务不断出现强敌

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