自2015年一月以来，腾讯在手游市场接连发力。从1月9日的《天天斗三国》开始，直到最近开始抢号的《勇者大冒险》以及内部测试的《天天传奇》，上架或是曝光的腾讯手游已经超过了十款，平均下来每个月至少都会有4款产品。在第一季度发布的这些产品大多取得了不错的表现，《全民突击》蝉联iPhone畅销榜榜首，《全民主公》也在上线之后不久就跻身前五的位置。而这些产品从射击到ARPG，品类相比以前更为多样化。事实上从去年下半年开始，腾讯手游的发布密度便已经得到了提高。就像一些媒体形容的那样：“当时的大厂还是转身迟缓的庞然大物。而现在，大厂转身完毕，开始大步向前走。”

 

　　这样的结果很大程度上归功于腾讯在2014年的一系列政策调整。从年初开始，腾讯互娱旗下的开发团队便已基本停止端游页游立项，全面转向手机游戏的开发。而在10月9日互娱工作室合成四大工作室群之后，产品推出的速度增幅更加明显。凭借移动平台的优势，腾讯的手游全面出击，并且在安卓以及iOS平台上取得了明显的优势。在App Store的前20名中，我们最多可以看到半数以上带有腾讯印记的游戏出现。腾讯霸榜已经成为事实。

 

腾讯互娱在其年度发布会上公布的移动游戏新品布局图

 

　　对于业界一些CP来说，在已有成熟游戏的基础上加以改进是一种存活策略。但当我们仔细观察腾讯的上榜游戏时会发现，这些游戏在不同的类型玩法等方面各有突破，既有像《全民突击》这样的手游新类型尝试，又有像《仙剑奇侠传》这样在卡牌类型上深耕细作的作品出现。而除此之外，腾讯的一些游戏如《天天传奇》甚至从一开始就瞄准了海外市场。

 

 

　　新类型的开拓，旧玩法的深挖，不同市场不同玩家人群的拓展，四面出击的腾讯似乎正在描绘一张手游市场的格局新图。那么，这张腾讯的“手游地图”，究竟展现的是怎样的图景？

 

　　补齐短板 目光意在长远

 

　　2013年，微信5.0版开启了腾讯手游的序幕。作为最初在移动游戏平台上线的游戏，《天天酷跑》等三款作品在后来很长的一段时间里奠定了腾讯手游的风格。重度社交，轻度玩法，向KakaoTalk等平台看齐。这样的风格在2013年甚至2014年上半年还显得游刃有余，但对愈发成熟的移动游戏市场来说，想要更好的发展，必须在目前更为流行的游戏品类上下足功夫。

 

　　这也就是为什么，腾讯自从2014年以来，开始在RPG、COClike等此前并不是十分擅长的手游类型上进行拓展。在此之前，这些手游的类型已经发展得相当成熟，通过《部落冲突》《我叫MT》《刀塔传奇》等标杆性的作品培养起了市场中的用户，这对于腾讯来说，相当于进入细分类型市场的门槛已经被降低。而凭借移动平台多端联动的优势，腾讯更可以在短时间内建立起足够的优势。

 

　　但实际上，在这一领域，腾讯过去的成绩并不算好。例如腾讯在2014年**的COClike作品《城堡争霸》。这款游戏在5月5日正式在安卓平台开放下载，上线之后的反响并没有达到腾讯方面的预期。而去年腾讯**的RPG作品《仙侠道》也同样没能延续其在页游时代的辉煌。因此，腾讯选择在2015年开年推出《天天传奇》《全民闯天下》《天天逗三国》等一系列拓展短板类型的作品。

 

　　在3月30日举办的UP2015年腾讯互娱发布会上，《地下城与勇士》手游版惊艳亮相。作为腾讯布局横版格斗游戏领域的一枚重磅作品，它在继承了PC端出色的动作设计的同时，更贴合了手机游戏操作的特点，力求于移动端再现极致的操作与爽快感。在视觉上褪去了PC端画质的颗粒感，3D视觉精美非常。而发布的另一款作品《天天传奇》更以国内手游中首款3D全景实感产品定位，升级了行业、玩家对游戏视觉的认知，彻底告别非全景RPG时代，自此，彻底摆脱传统手游“人设角色”、“场景视角”，“战斗效果”，“玩家社交”的平面束缚。
 

 

　　深挖长板 细分市场再细分

 

　　对于腾讯来说，休闲类游戏领域尤为重要。根据目前的数据资料，在现有的跑酷类型手游市场中，腾讯的用户份额已经超过92%。在“天天”系列作品凭借社交化以及产品品质的领先优势圈住了6亿手游用户之后，它成为了腾讯向外扩展品类的基础。而当一个产品品类发展成熟之后，对该品类市场进行进一步的挖掘，则是腾讯从端游市场延续而来的惯常做法。

 

　　举例来说，《天天酷跑》《天天爱消除》等游戏在酷跑、三消类型领域占有了重要的市场份额，而腾讯所做的就是进一步细分市场，推出《天天风之旅》等一系列作品。这样的部署一方面能够满足用户更加细分化、更加多元化的体验需求，另一方面也会不断去扩大成熟市场的规模。从UP2015年互娱发布会上亮相的《保卫萝卜3》《星河战神》等作品可见其用心布局。

 

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