手游宣传也能有端游大气势

蜗牛此次在《太极熊猫》的推广行为上，可以说是一次利用端游化推广来提升品牌高度的典型案例。从预热到公测期间蜗牛采取了众多典型的端游化推广手段。如5月《太极熊猫》产品的首次发布采用了悬疑网站的形式，此举让不少端游媒体持续关注和报道;6月蜗牛宣布携《太极熊猫》和《九阴真经》、《黑金》等多款产品一同出展美国E3展，并称获得海外不少媒体和**商的关注和青睐;CJ期间又效仿《九阴真经》的童子军模式进行为期10天的地面封闭测试和以参观真人动作捕捉和3D打印技术为主题的玩家探营活动等。这种重度的预热方式确保了足够的用户积累和产品曝光。

蜗牛在后期《太极熊猫》的推广上也投入了端游量级规模的费用，所有的端游推广行为在其双平台开放测试期间全面开启。从11月初开始，包括央视在内的全国多家卫视已密集打出《太极熊猫》开放测试的独特电视广告，资料片公测期间，还追加地铁、公交站牌以及分众广告。此外，在传统游戏媒体、门户网站、视频网站、社交平台、搜索引擎、导航网站、网盟等地方也几乎都能看到这只熊猫的身影。这对于国内为数不多重产品创新的游戏公司来说，蜗牛此举在手游市场营销上可谓是实现了从大众传播到产品落地的一次飞跃。

整个手游行业竞争已呈白热化，渠道固然重要，但各大厂商还是迫切需要另辟蹊径，探求不同的推广方式。据相关数据显示，相比较线上的渠道费用，线下推广对于用户的获取成本平均有不错的下降，而且对于品牌的认可更是很好的提升，所以像蜗牛这类老牌传统端游厂商和新兴的手游厂商纷纷出招，打造各自产品的品牌形象，可以说2014年是手游品牌化的一年。而手游市场最终又会形成一个怎样的局面呢?让我们拭目以待。