一场电竞比赛，赛程周期长达两个月，赛点覆盖全国十大城市，先后吸引数以万计的玩家参赛或围观，更有电竞明星TH000等大神亲临现场助阵……如果不加以解释，也许很多人会误认为这是一场DotA或者LOL等大型端游电竞比赛——但事实上，我们看到的这场比赛，却是由《乱斗西游》这款网易手游所主办的“最强王者争霸赛”。

【Moba手游，办大型比赛】

《乱斗西游》是一款网易自研的3D动作手游，其最大特色在于MOBA(战斗)+RPG(养成)式的创新型玩法。自去年11月正式上线至今，《乱斗西游》的用户数量累计已超千万，并在各大手游排行榜上牢牢站稳了脚跟。和其他手游主攻线上流量的推广方式不同，《乱斗西游》更热衷于用线下比赛来推广游戏：最初是两支WCG冠军战队的邀请赛，后来是女子天团“乱斗Girls”的挑战赛，再接着是全国高校挑战赛，直至前不久才结束的最强王者争霸赛——短短3个月里，《乱斗西游》已经在全国范围内举办了四场大型比赛。这样的手游推广模式，不仅让玩家倍感新鲜，也让同行们看傻了眼。

【独辟蹊径，主打电竞牌】

用线下比赛推广游戏，常见于DotA、LOL等具有电竞性质的端游作品，在手游领域则十分罕见。其主要原因一是线下比赛通常耗资甚巨，普通手游发行商无法负担推广的成本和风险;二是大多数手游受玩法所限，要么缺乏对抗性、要么没有观赏价值，不适合线下推广。总之，若一般的手游举办起线下电竞赛，可以说是举步维艰，在电竞行业中将难以崛起。但《乱斗西游》显然是一个例外。首先，《乱斗西游》的战场玩法融入了大量的Moba元素，诸如推塔、压线、控制、走位等Moba游戏中的微操作，在游戏中都得到了完美展现;其次，在战场之外《乱斗西游》还根据英雄的技能特性作出了富有Moba特色的定位，并对每一位英雄都建立了一套完善的养成机制。简单来说，《乱斗西游》的战场就像是一个简化版的DotA或是LOL，在平板操作的限制下剔除了大量的衍生内容而只保留了Moba的核心元素——这样的PVP玩法自然和DotA、LOL一样，兼具对抗性与观赏性。正是有了产品奠定的坚实基础，《乱斗西游》才能在营销层面独辟蹊径，屡屡打出电竞牌吸引用户关注，并藉此建立起了一个正面积极的品牌形象。