当你打开视频的时候，不少人都会看到张靓颖所代言的《天书世界》，还有页游界人人津津乐道甚至掀起网络话题的林子聪代言的《传奇霸业》，明星代言游戏早已不是“新闻”，只是过了那么多年，除了拍照站台等传统方式，是该有新玩法了。

国内明星代言游戏的合作模式大体分为三个阶段演化。第一阶段就是单纯的代言、拍照、站台，这种形式常见于早年的客户端游戏，明星只是作为一个招牌，但不参与到游戏当中。

这一阶段，正常情况下请到的明星越大牌，游戏的宣传效果越好，但到了手游时代，规律变得更加复杂而难以捉摸。比如年初《仙变2》请到刘诗诗代言，大牌助阵游戏却被拒之畅销榜百名以外;而《影之刃》代言人是名不见经传的COSER王梓清，却一度冲进了畅销榜前十。明星代言游戏必火的模式似乎不管用了。

到了第二个阶段，明星代言游戏开始出现更深入的合作，常见的方式是会让明星到游戏中注册自己的的账号。例如此前杨幂代言《天下2》，并且坦诚自己也在其中玩游戏。当天杨幂登陆过的服务器爆满，网易也决定继续追加合作签下《天下3 (微博)》的代言。只不过，随着时日的增加，玩家对于这类“噱头”式的宣传也逐渐开始免疫。

第三个阶段，明星们开始以更加深入的方式参与到游戏代言和宣传中，甚至介入游戏的制作和发行过程中。

影视和游戏、音乐和游戏的深度跨界是目前最成功的一个形式。这里的跨界不仅指游戏与音乐作品、影视作品的跨界——也就是人们常说的IP授权——更指的是游戏和影视艺人、音乐艺人在品牌形象、商业演出等方面的互相渗透。

最典型的例子可以从全球首款无商城手游《武极天下》中看出。游戏的发行商巨人全程冠名了蔡依林在上海与长沙的两场巡回演唱会，通过在演唱会现场对《武极天下》品牌的曝光和蔡依林个人的亲力推荐，这款手游成功吸引了蔡依林粉丝的关注，并显著拉升了游戏的期待度。此外，例如《花千骨》中，采用演员原声作为场景对话的声优，或者是作为新手指导等等，也算是特色。