近日，苹果公司在中国大陆正式开通音乐、电影与图书的内容服务。

这是苹果公司入华以来首次在大陆开始推出其娱乐生态内容服务，可说是走出了难得的一步。

苹果公司互联网软件与服务高级副总裁艾迪-库(Eddy Cue)及iTunes全球副总裁奥利弗-舒赛(Oliver Schusser)在美国与英国同时电话连线新浪科技，通过电话会议的形式详细介绍中国Apple Music、iTunes电影、iBooks服务的特点，并为新浪网友答疑。

一 Apple Music中国特价：每月10元人民币

Apple Music是苹果公司在今年六月的全球开发者大会(WWDC)上推出的流媒体音乐服务，即俗称的“在线听歌”。

此服务能在iPhone、iPad、iPod touch、Mac以及Windows PC平台上使用，并将于今年秋天登陆安卓手机。Apple Music首批覆盖100余个国家和地区，发布当时中国大陆并不在首发行列。如今，这项服务终于正式在大陆上线。大陆用户现在打开iPhone或iPad上的“音乐”，或是电脑上iTunes即可看到它。

在中国，Apple Music会有几百万首歌，这些歌曲均是苹果与音乐厂商对接获取内容，再推送到用户的设备上。苹果在这个过程中扮演的是渠道的角色，通过硬件设备(iPhone、iPad等)及系统(iOS、Mac)做出优化，并将内容分发给用户。

苹果公司会根据地区的不同对内容做出调整，这次的Apple Music也是如此。在中国，会有独家定制的内容，也会有林俊杰、邓紫棋、李荣浩等本地艺人通过Apple Music的Connect(明星与粉丝互动的社交平台)与歌迷互动。

另外，此前在美国广受好评的“For you(为你推荐)”功能，以及本地化电台服务也会在华出现。

苹果公司为每个账号赠送三个月免费试用期，希望用这种方式让更多用户体验Apple Music。

在试用期过后，Apple Music在国内的价格是每月10元人民币，如果选择家庭共享计划，可以让6名成员共同使用，每月15元。比起美国每月收费9.99美元，家庭账户14.99美元的价格，中国区可以说并不算贵。当然，这个定价与国内相关行业竞争激烈有关。

除Apple Music在线音乐，苹果尚未在大陆展开iTunes Store音乐下载服务，也就是说，目前这些歌曲只能在线听，或者通过离线可用的方式收听，而无法下载。

二 iTunes电影：上线特价一元

除了音乐，同时上线的还有iTunes电影服务，它是苹果官方的电影购买与租借渠道。

与音乐服务类似，iTunes电影服务也有独家资源，例如独家发行的《侏罗纪世界》，或者新发布的《复仇者联盟2》、《速度与热血7》等电影。

iTunes电影在国内的正常价格是租借高清电影5元人民币(即只能在线看);购买18元，可以下载到自己的iCloud云空间，在其他设备也能看。

苹果电影服务也在尝试本地化。他们与博纳影业、 华谊兄弟、1905电影网达成合作，在上线之初，用户可以免费下载《智取威虎山》，另外还有50多部电影可以用一元的价格购买。

三 iBooks服务

在今天之前，中国区iBooks图书商店只有四大名著之类的免费读物，在中国用户看来，这个服务几乎没有存在感。

苹果希望从今天让iBooks图书商店重新开启，为此，他们与中国20多家出版社合作，为用户提供几万种图书选择。

上线之初，苹果同样用“独家”资源吸引用户，例如《大头儿子小头爸爸》，在苹果设备上可以实现纸质书无法做到的互动体验，也可以比其他电子设备呈现更好的阅读效果，开始阶段同样也有部分图书免费下载。

四 意义：苹果弥补中国短板

因为种种原因，很多国外公司在中国只能退出硬件或系统服务，而内容方面，则不能像国外那样上线。对苹果这样想掌控全局的公司来说，硬件+系统是保证其体验的基础，在电子产品(尤其手机)竞争越来越激烈的售后，内容已经是越来越急迫的需求。这三块放在一起，才是完整的用户体验，并且，这也是让自己产品持续受欢迎的关键一环。

尽管在全球范围苹果这种“三驾马车”的战略卓有成效，但在国内，小米或乐视等公司已经先于苹果布局内容。