微软在新CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)的领导下开始了新的征程，意欲打造“一个Windows核心”，统一桌面和移动平台。现在看来，微软已经加快了向“一个品牌”的迈进步伐，最明显的例子就是，慢慢地淡化Windows Phone品牌，转而使用简单的Windows品牌。

6个月前微软的Lumia广告中，微软在最后着重强调的是Windows Phone，如下图：

在全新的HTC One M8广告中，微软则不再提及Windows Phone，而是直接冠以Windows品牌。

微软分析家及媒体纷纷认为，在微软的新政策之下，今后微软所有东西的品牌都会是Windows，例如Windows Phone手机将被称为Windows手机。