若让一个玩过手游的圈外人用一个字来形容中国手游圈，95%以上的人会用“黑”这个字来形容，若是这个问题交由圈内人来回答的话，他们会告诉你，光一个字没法用来形容这种操蛋的感觉。

这几年，手游在中国风光无限，动辄几千万的流水让所有非业内人士都觉得做手游是一件一本万利的事情，但是真正在圈内的人却会告诉你，你这个笑话一点都不好笑。

做手游，要对产品负责、要对市场负责、要对收入负责，还得不断地做假数据出来应付媒体应付渠道应付投资方，累!以前做端游页游熬过首轮推广期之后，至少还能有一两年安安稳稳喝茶推版本收钱的阶段，但是现在做手游，今天还在榜首呼风唤雨，第二天就可能被别人挤到了100名开外，再无翻身之日。

若说在中国做手游不赚钱，那肯定是假的，君不见放眼望去流水过千万的“大作”多如狗，一砖头下去能砸死七八个千万级。但若是说在中国做手游简直赚大发了，那也是假的，真正赚钱的只有一只手数得过来的那几家，更多的游戏都是出来就躺，然后被后一波出现的游戏呼啦啦碾过，死得渣都不剩。Gamelook前阵才做过一篇报导，目前有22%的手游，自上架开始，只被打开过一次，那唯一的一次，也大多是这款游戏的研发商做的。

不赚钱?有人会问了，流水千万都不赚钱?碰到这种问题，业内的人士会一脸语重心长地告诉你，事实上的确不赚钱。因为所谓的流水指的是营业额，是不计投入成本的单向收入数值，只看你今天进账多少，完全不关心你的成本投入。你甚至可以自己雇人去刷你的流水，在表象的作假方面，手游的流水比新闻联播还轻车熟路。

所以你真的以为这些对外大肆宣传自己流水多少多少千万的游戏到底有多风光吗?太天真了!去百度一下日流水过千万的游戏，那些游戏的名字我估计你听都没听说过。即使是在某一阶段风光无限的大作，可能到第二个月你在畅销榜上就完全见不到他的身影了，抱着千万流水进棺材，这事情在页游和端游上鲜有发生，但是在手游界，似乎是家常便饭。

手游短命，因为手游市场更新得太快，而手游用户的忠诚度又低，基本上，能拥有3~5个月的时间存留于畅销榜的前50，对于一般的手游来说，已经是很好的成绩。因为手游不同于端游页游，其游戏寿命受排行榜的影响很大，对于手游来说，新用户的带入量和应用的下载次数完全取决于你在各种榜上能有什么位置，这点在App Store上显示得尤其明显。一旦失去了你在榜上的位置，那么剩下的就是不断消耗完自己的现有用户，虽然此后根据游戏的性质，它还能有一段时间的收入，但是显然它已经不再是属于“活”的游戏了。

中国手游的寿命有多久

以iOS为例，这是近年来一些曾经在月收入榜上叱咤风云的，以及现在宣传势头极猛的手游，以及他们分别在畅销榜前50的位置上呆的天数，从中可以很明显地看到，即使是拥有几千万月流水的大作，其平均寿命也不到一年。部分游戏甚至只有2个月左右的寿命。

目前市场上最长寿的中国手游是《神仙道》，从12年1月16日上架至今，《神仙道》曾经连续霸占APP畅销榜前十整整16个月，其中有8个月在前三的位置，更有4个月在APP的第一名。如今《神仙道》依然在畅销榜第13的位置，而距离它上架，已经两年半有余。在《神仙道》之后的是策略经营大作《部落冲突》(COC，又名《部落战争》)，寿命近2年，目前畅销榜第6;质量优秀的《龙之力量》1年10个月，目前在App第50;第二代卡牌开山大作《大掌门》1年零8个月，目前APP第27;紧跟其后的是靠IP发了大财的《我叫MT》，上架时间一年半，目前在畅销榜第9。余下的当下新贵以及腾讯的干儿子们，大多都只上架了不到半年，其寿命究竟如何，还待评定。

同样是手游，为什么一边能撑过5个月就已经阿弥陀佛，一边却能屹立三年不倒，其关键在于品质、宣传、时机和运营策略。能让玩家在游戏中一直保持“新鲜感”以及“强迫性”才是留住玩家的主要原因。

优秀的游戏要有符合国人审美的美工，在合适的时间推出以避免遭遇太多竞品，通过明晰的核心玩法以及各种阶段性目标抓住用户，然后定期更新新的游戏内容并保持宣传来持续拉新和维护旧有玩家。最主要的是运营策略，收费模式和线上活动直接关系着一款游戏的玩家的游戏寿命及对游戏的感情，只有维护好了这些，才能让游戏能够健康地活下去。

以上的这些元素，说出来的时候可能90%的游戏公司人员都会告诉你们，他懂，但是真正能融会贯通并做到的，却是凤毛麟角。拿目前的长寿游戏来说，美术方面，《龙之力量》和《部落战争》最优，而后的《神仙道》等其他产品画面也属中上;推出时机上《神仙道》最为逢时，《大掌门》次之;游戏核心玩法上，大家都很明确;而阶段性游戏目标方面，除却《仙侠道》是设立了多阶段目标外，另外几款游戏都是和核心玩法合并，让玩家逐步深入核心;后续更新则是《我叫MT》和《神仙道》占优，新功能层出不穷;持续的宣传是目前几大游戏的弱项，但是事实上目前来说并没有几家游戏能做好，因为大家都认为手游的生命周期决定了它不怎么需要持续宣传;最后是运营策略，《龙之力量》的运营较差，其余游戏都属不功不过。

如今，中国的手游时代将迎来第三年的尾声，那么，在现在的这些游戏中，下一个能拥有三年寿命的游戏又会在哪里呢?且根据之前的那些条件，我们来做个分析吧。

先说一下目前已有的长寿游戏——

《部落战争》：

COC在国内(注意是国内，国外我估计他的寿命会很长很长)的长寿秘诀在于其相对缓慢的游戏进度，但是一场“六一浩劫”让很多人直接跳出了这个进度之外，提前享受到了站在终点的感觉，况且《海岛奇兵》目前势头很猛，所以国内CO或许卡可能在个把月后退位让贤，让后浪继续荡个2年。

《神仙道》：

心动对游戏品质的要求以及《神仙道》目前的进度来说，这款游戏还能有一定的生命周期。目前各大页游门户网站依然在推《神仙道》的页游，以此带来的手游用户也不在少数。但是《神仙道》安卓版的成绩并不理想，而心动原有用户的关注现在更多地是放到了即将推出的可说是《神仙道》续作的《仙侠道》手机版上，预计《神仙道》手机版还能在畅销榜上存在半年多，然后会由《仙侠道》接过其位，持续2~3年的寿命。

《龙之力量》：

[1] [2] [3] 下一页 在本页阅读全文