达成经济健康长久发展，必须满足消费者同时也是生产者、生产者也为消费者的条件，这是实体经济活动中十分普及的观念，但依托虚拟经济起家的互联网公司脱离了这一常识性教育。甚至以老观点来看，用户角色属性总是固定不变的，玩家一定是玩家、观众一定是观众，早先行业更习以为常为玩家打标签好进行分析管理，通常忽视了人的自然属性和社会属性。用户实际往往“身兼数职”，既爱玩游戏也常看电影、既消费也产出，娱乐活动多种多样，少有人只偏爱一种。

腾讯互娱谋求IP增值的动作意义，在于打破了以往固有认知，为泛娱乐最重要的大前提：IP运营提供了科学的解决的方案。

狭义娱乐概念外的文化抱负

虽然IP最鲜明的特征是商业价值，但超前提出泛娱乐的腾讯再次有了自己的思考：IP本质是一种文化概念，而泛娱乐正是激活和重塑文化的过程。那么现今时代背景下，什么样的文化和文化形态适应需求，能为社会带来福祉，成为了腾讯一直思考的问题。

一如腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武所说：“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”腾讯不单单满足于做一家互联网科技公司，更希望能成为一家提升人类生活品质的公司。而这就要求着腾讯，必须面对，如何将泛娱乐塑造呈现出时代最需要、最恰当的文化形态。

摆脱几千年的粮食短缺忧虑后，跑步进入互联网时代的世界正进入变革剧烈的拐点，海量娱乐如雨后春笋般涌出，在深度和广度上都超出单一个体的认知极限。无序混乱的娱乐同时冲击了人们的理念和价值观。上世纪后半叶美国作家尼尔?波兹曼(Neil Postman)就著《娱乐至死》一书抨击当时新兴并成主流的娱乐方式的电视，时至今日我们已有新宠互联网，而其遭受的非议和争论也从来未有停过。

英国作家查尔斯?狄更斯(Charles Dickens)也曾在《双城记》中写下这样脍炙人口的词句，“这是最好的时代，也是最坏的时代”，如今同样适用。互联网和移动互联网的高度普及和便利性，让文化生产和传播达到前所未有的速度，可塑性强的特性既是优点、稍有不慎又会转化为缺点。

不过腾讯相信，网络文学、动漫、影视、游戏等数字文创内容，与唐诗宋词一般，都是限定时代条件下的文化选择。从历史角度来看，文化也一直扮演着抚慰人心的角色，现代社会普遍存在高压力现象，因此也应有丰富的娱乐活动打开宣泄渠道。有幸于高度发达的互联网世界，腾讯以“连接和内容”核心搭建了用户通往泛娱乐文化的桥梁，使每个人都可以将自身的文化灵感、内容创意接入其中，以自己的方式对泛娱乐进行塑形、调试。

从此次ChinJoy展位信息传递，与腾讯集团副总裁程武演讲表达的决心来看，腾讯坚信，只要玩家、腾讯、行业伙伴保持耐心，共同构建出开放、协作、共生的泛娱乐文化生态，就能够形成民族“文化人格”的圆满，承担起更多狭义娱乐范围外的职责。或许，这也是泛娱乐未来真正的发展方向。