2015世界移动游戏大会及展览会(以下简称“WMGC”)于7月30日至8月1日在上海浦东嘉里大酒店及新国际博览中心隆重举办。作为移动游戏行业领军者，腾讯移动游戏平台参加了本届WMGC，并在W5B206区设置了大型展厅。

在WMGC上，腾讯游戏副总裁吕鹏在主会场发表了《让手游回归游戏品质本身》的主题演讲，呼吁移动游戏行业走精品化发展路线。同时，腾讯移动游戏平台还展出了多款精品手游，诠释品质手游的概念。

吕鹏提让手游回归游戏品质本身

在WMGC开幕的当天，腾讯游戏副总裁吕鹏在主会场发表了《让手游回归游戏品质本身》的主题演讲，再次呼吁移动游戏行业走精品化发展路线。2015年，整个手游市场经历了多次格局调整，吕鹏在分析总结国内移动游戏市场的现状后表示：好游戏才能从市场中突出重围。而究竟什么样的游戏才是好游戏?吕鹏认为包括三个方面：1.能够轻松上手，代入感十足，并且在游戏中循序渐进地体验成长的快感;2.玩家可以在游戏中与其他玩家一起体会现实世界无法做到的互动;3.同时环境还要相对公平。

吕鹏总结今年移动游戏市场的现状时认为，行业精品的门槛越来越高，只有那些真正有品质的手游，才能获得玩家青睐。从手游产品的发行数量来看，手游产品正在逐季减少;从头部产品的集中度趋势来看，去年上半年的头部产品进入下半年后流水未下滑太多，并且随着新的爆款产品上线而被挤到腰部，将腰部力量壮大，导致去年总体头部产品的集中度下滑明显。而从去年年底至今，大厂精品厚积薄发，将Top10的集中度略有拉升。未来新产品要想挤进Top榜单，则需要面对新老畅销产品的双重夹击，头部产品的竞争势必会更加惨烈。

而如果按照季度累计流水来划分，也可以看出：Top15榜单趋向固定化，能够入围的新品越来越少，行业精品的门槛逐季抬高。行业精品门槛抬高导致：只有那些真正有品质的手游，才能获得玩家青睐。今年以来，腾讯移动游戏平台多款游戏登上iOS手游免费榜和畅销榜，也正是得益于精品游戏战略。

事实上，在分析国内外游戏市场后也可以得出结论，美国、日本、韩国的畅销游戏生命周期更长，在细分市场上创意十足，而且能够在游戏中不断地推出新内容，持续为玩家带来欢乐，这种极致的类别创新和运营节奏也为国内树立了标杆。吕鹏表示，总结海内外市场那些久盛不衰的畅销游戏的共同点，始终还是从游戏的初衷出发，为玩家带来愉悦的享受。

多款经典手游持续引领排行榜

在腾讯移动游戏平台的展厅，还展示了多款经典游戏。其中包括8款已经成熟运营的手游互动：《天天酷跑》、《天天爱消除》、《全民飞机大战》、《天天炫斗》、《三国之刃》、《魔龙与勇士》、《全民突击》、《三国笑传》。同时，展厅内还展出了今年以来深受手游市场期待的8款手游：《保卫萝卜3》、《奇迹暖暖》、《全民超神》、《英雄战迹》、《星河战神》、《热血传奇》、《拳皇98》、《九龙战》。

其中，《天天酷跑》和《全民飞机大战》等多款手游在移动游戏iOS畅销榜一直长盛不衰。《全民飞机大战》更是从2014年第一季度一直到2015年第二季度都稳居iOS前列的位置，在快速迭代的手游市场上，腾讯移动游戏平台的精品手游从上线至今，一直走精细化运营路线，而这也受到市场极大的认可。

2013年8月，腾讯移动游戏平台上线，凭借《天天爱消除》、《天天酷跑》等几款休闲手游打入手游市场，并培养了数亿的游戏用户，在游戏品类的布局上，腾讯以精品战略走细分路线，开拓不同的品类市场，并生产了诸如《全民突击》这样的现象级作品。2014年7月，腾讯移动游戏平台注册用户数量突破6亿，用户触达率超过90%，成为国民级手游平台。最新的数据显示，上线两年，腾讯移动游戏平台的玩家已经累计超过8亿。

除了外界熟知的微信、手Q的精品平台外，腾讯平台的分发资源还横跨腾讯内部五个BG，包含了应用宝app、QQ浏览器、空间、游戏大厅等在内的大应用宝游戏平台，在联运游戏上的数据也位居各分发渠道领先位置，这个平台满足了用户对个性化游戏的需求。除此之外，腾讯积累多年的海量用户的运营经验、市场精细化营销也是腾讯平台的优势。

做精品手游是行业未来方向

近两年来，国内移动游戏市场经历了跨越式发展，然而在快速发展的同时也出现了换皮、同质化、盗版、刷流水等行业乱象，2014年IP元年大战，热门IP大部分被抢购一空，在炒作的过程中，买家也付出了昂贵的代价;而游戏同质化的加剧和IP满仓，使得厂商需要尽快将IP变现，致使“产品换皮”现象出现，用户频繁被洗，类似IP游戏的留存率也远未达到预期。除此之外，玩法同质化、游戏抄袭现象严重，完全以盈利为导向，附带大量广告和乱收费现象，对手游市场和玩家的负面影响也很大。

作为目前国内领先的移动游戏厂商，腾讯移动游戏在综合、梳理行业信息的情况下，以引领行业发展为己任，提出的“回归游戏品质本身”，展望未来，腾讯移动游戏平台仍会探索不同细分市场的合作机会和价值，除了传统主流品类，也十分关注MOBA、SLG、桌游等国内市场具有潜力的品类，希望能在各个领域都与有想法的团队合力打造好玩的游戏。

易观分析认为，未来，移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此，精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点，吕鹏在会上也表示，国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动，腾讯将会在手游市场上做更多品类上的尝试”。