文/王然婷

今天，网易旗下《大话西游》手游正式测试，上半年的《梦幻西游》至今仍然占据苹果畅销榜榜首，如今另一款西游题材的产品又进入这个领域进行厮杀。此外，还有西山居的《西游降魔篇》也同时上线，加上最近热度非常大的《大圣归来》电影和游戏IP授权事件，一时间给西游题材又添了把柴，加了把火。

西游题材热度高涨 各家游戏都来凑热闹

进入暑期档，一部《大圣归来》的电影将西游题材的热度再次引爆。西游这个题材相对于三国来说，在电影方面的表现要更好，例如早期的《大话西游》、前几年的《西游降魔》《大闹天宫》、乃至今年的《大圣归来》，不论影片口碑如何都能带来高票房，并且引发游戏厂商对其IP的争抢。

而借着《大圣归来》的热度，成都好玩123获得正版手游IP的消息使其在品牌上的知名度迅速提升。触控旗下的《大圣归来》手游迅速攀升至排行榜第12名的位置（它只不过是打了擦边球，与电影毫无关系）。网易和西山居在这个时间段发布西游产品，不能不说是看好《大圣归来》的热度，借着东风将西游题材的热度发挥到最大。

不断改编的西游题材与不断培养的用户情怀

情怀——对于游戏来说特别好用，从当年的《天龙八部》《热血传奇》《仙剑》到现在的《梦幻西游》，月流水过亿的好成绩都彰显着端游用户的付费能力以及其本身的情怀。2001年12月，网易推出端游《大话西游Online》，其后推出的《大话西游Online II》更曾创下同时在线人数突破40万人的纪录。

《大话西游》手游要从其电影IP开始说起，这部电影在二十年的时间里影响着70后、80后、90后，虽然都说电影IP的热度是有限的，当它下线后热度就会不断减少，吸量程度下降。但是纵观这几年其他的西游题材电影以及《大话西游》电影的不断重放，已经成为怀旧的一种模式，甚至在去年重放的时候，依然吸纳了不少影迷。从目前电影方面来看，西游题材的影片没有失败的案例，每一部都有非常好的票房。可见在影迷心中，这种情怀是无法取代的。

另外，在2014年，《大话西游》就已经推出口袋版，网易用这种方式试水移动端，并且获得非常好的成绩，得到用户认可，再次说明西游题材用户的情怀非常重。

而这次的《大圣归来》也同样打了情怀牌，所以借着情怀，网易上半年看《梦幻西游》，下半年则看《大话西游》。

排行榜上的厮杀 腾讯与网易之间的对决

在苹果APP畅销榜Top30中，腾讯与网易的产品是最多的，但是目前来看《梦幻西游》依旧占据排行榜榜首，月流水9亿的成绩可谓无人能及，虽然产品数量上没有腾讯多，但是能与腾讯抗衡的目前来看也只有网易了。

在排行榜中可以看到，网易的产品虽然不多，但是每个都非常有特色，端游IP手游化的《梦幻西游》对于具有十几年端游情怀的用户来说非常好用，并且市场反响很好，不少没玩过端游的用户在玩过手游之后表示沉迷；女性向产品《有杀气童话》；MOBA类产品《乱斗西游2》都各具特色并且针对性很强，瞄准细分市场。

网易旗下的那些西游产品 用户细分发挥IP最大价值

网易旗下的西游题材产品比较多，除了今天上线的《大话西游》外，《梦幻西游》与《乱斗西游2》都在排行榜上取得了很好的成绩。

我们经常认为，同一个IP，同时推向排行榜的时候，必会带来负面影响，例如争抢流量，减少流水，影响宣传等等原因，但是网易却做了很多同题材的产品，并且获得了很好的成绩，通过对上面产品类型的分析，就能看起其将用户细分，同类IP研发不同类型的产品，适应不同用户群体，这样使得IP的价值可以发挥到最大，满足不同喜好的用户群。

针对西游题材的细分，我们看到了卡牌、MOBA、RPG等不同类型的产品，那么西游还能做成什么风格的呢？目前，市面上有Q版、萌系，甚至是暗黑风格的西游类产品，可是还没有女体、娘化、腐向等二次元风格的。

其实西游的故事最初被当做神话故事讲给小朋友们，但是随着时间的发展，不断的创新，有了不同的故事，适应不同的人群，在耳熟能详的故事背景下，进行创新与演绎，发挥IP的最大价值。