译/Sawyer

移动游戏的全球化，除了将具有知名品牌和优质玩法的游戏引入国内之外，还要“走出去”，而在手游出海过程中，不可避免要遇到游戏取名的问题。游戏名称取得恰当，可以减少在出海过程中的阻力，更容易在同类游戏中脱颖而出，笔者跟大家聊聊出海游戏的命名并给出一些优化建议。

一、知名游戏名称的起源

1、吃豆人（Pac-Man）

Pac-Man的原名为Pakkuman（源于用以描述人们吃食物的日语拟声词），但在进入市场后更名为Puck-Man。游戏的主要角色是一个圆形缺少一块的披萨。然而在进入美国市场时，经向美国市场营销专家咨询后，开发者为了规避游戏被玩家误读为“Fuck-Man”的风险将游戏更名为“Pac-Man”，即《吃豆人》。

2、俄罗斯方块（Tetris）

《俄罗斯方块》（Tetris）的开发者并没有试图给游戏设定一个独特的名字。相反，他将两个英文单词，即“Tetromino”（四格拼板）和“tennis”（网球）合成一个单词。Tetromino是由4个方块组成的几何形状，而网球是《俄罗斯方块》开发者阿列克谢·帕基特诺夫最喜欢的运动。

二、游戏起名的法则

1、短，但需有理

游戏的名称长度可为1至3个单词（即2-6个中文字），下文将会谈及选择该长度的原因。要避免使用缩写，如果想以1个单词作为游戏的名称，那么请确保该名称足够简洁，甚至可以创造出一个新词。

对于古哥 Play来说，游戏名称的最佳字符数量是25，而在App Store中，应将游戏的名称限制在35个字符内。App Store允许最多字符数量是255个，但在应用页面上，用户只看到前70个字符（对于iPhone）。

换而言之，你的游戏得包含2-5个关键字，因此要把能表明你的游戏内容的关键字纳入游戏的标题。例如，The Pooches（意为小狗）是“儿童游戏”搜索结果排名的第二名，在俄罗斯古哥 Play上的家庭类的前十三名。虽仅有两个英文单词，但该游戏成功排在高频搜索结果的前两名，同时也让用户了解了该游戏的大概性质和内容。

2、避免使用废话

使用类似“乐趣”（Fun）、“游戏”（Game）等字眼对于游戏的名字来说就是废话和陈词滥调。选择“游戏”（Game）作为名称的动机是想尽可能在相同类别产品中被搜索到，但其实不然，像这类型的词语过于宽泛空洞，没有针对性，因此不建议使用。或许《史上最难的游戏》（HardestGameEver）就是唯一一个在其名称中包含“游戏”字眼的游戏。

3、注意竞争对手的用词

要避免在游戏中使用竞争对手的名称。如果你发现在市面上已有许多“切水果”（FruitSlicers）等字眼的游戏，那么你就得找其它更好的名字。在检查可能使用的名称时，不要只将注意力放在你的产品所属的类别。

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4、选择吸睛的词语

选择用户日常生活中很少遇见的词语。如“漩涡”（swirl）、“旋转”（whirl）、“奏曲”（prelude）、“瘟疫”（pandemic）等少见的词语能推动更多的下载。另一方面“臀”（butt）非常流行，但人们尚未习惯该类词语在游戏名称的使用。要注意的是，选择吸睛的词语必须非常谨慎。

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