近日，360手机游戏发布了2015年4月手游指数报告。整体来看报告有两大变化十分抢眼：一是大厂出品的端游IP改编手游产品冲榜能力极强；二是出现了更多的游戏类型分食市场。随着2015年手游品质提高、品类逐渐增多，手游市场面临更加残酷的竞争。

《梦幻西游》登顶 《新仙剑奇侠传》《炉石传说》强势冲榜

在网络游戏下载TOP10排行榜中，更多新上线的游戏显现出巨大的爆发力，《梦幻西游》不负众望冲至榜首，360手机游戏首款独代iOS产品《新仙剑奇侠传》紧随其后位列第二，该游戏紧贴原著，采用时下最先进的Unity3D引擎，融入经典水墨画和高清3D场景，吸引了大批新老玩家下载。此外，《魔剑之刃》排名第五，而上月居榜首的《全民枪战》则降至第三。值得注意的是，4月15日上线的《炉石传说》，仅半月时间就冲至排行榜第六；网络游戏畅销TOP10中，《梦幻西游》和《新仙剑奇侠传》分别位居第一和第三，众多新作攻势猛烈的情况下，《刀塔传奇》《少年三国志》等精品依然坚挺，而《大主宰》《放开那三国》等则掉落榜单之外。

单机游戏老牌继续称霸 《消灭星星3》崛起

在单机游戏下载TOP10排行榜中，《开心消消乐》《单机斗地主》《植物大战僵尸2》《地铁跑酷》仍然稳坐前四；《消灭星星3》和《神偷奶爸》杀入前十，挤掉《冰雪消消乐》和《会说话的汤姆猫2》。单机游戏畅销TOP10中，《消灭星星3》强势从三月的第8名拉升至第3名，《暴击僵尸》则被《单机麻将》挤出前十榜单。综合来看，具备高品质的老牌游戏依然保持着较高的人气和收入，《消灭星星3》的崛起让人眼前一亮。

端游大厂发力 联手渠道掀情怀营销战

报告显示，网络游戏下载TOP10排名前五的产品有四款是端游厂商所出，例如《梦幻西游》《新仙剑奇侠传》能够取得如此靠前的成绩，一方面依赖于端游厂商所拥有的技术、经验、资源等优势，做出既媲美端游品质又能适应移动端的产品；另一方面则得益于厂商与渠道的精诚合作，开展立体化营销，吸引玩家为“情怀”消费。

类似《梦幻西游》《新仙剑奇侠传》《天龙八部》这种端游IP已经具备一定的知名度，并拥有了一批固定的粉丝群体。这些老玩家容易被怀旧、回忆的情绪所影响进入游戏、成为核心粉丝玩家，甚至消费，让此类产品展现出极强的市场吸金能力。

为了抓住核心玩家群体，无论是渠道还是厂商，在营销方式上也开始主打“情怀牌”。比如360手机游戏为《新仙剑奇侠传》展开系列的“回忆20年仙剑情”活动，充分利用粉丝效应，吸引老玩家回流。运营团队通过与初期的核心粉丝玩家互动，历时3个月，前后7次测试，不断优化版本，将留存数据从初始的24%提升至48%，同时结合360其他产品线资源让产品在预热期间达到3次过亿人次的曝光，360手机游戏强大的运营实力和创新的情怀营销，成为游戏上线的有力保障。上线以来，《新仙剑奇侠传》一度杀入iPhone畅销榜和iPad畅销榜前十；安卓独服20天累计下载超过250万次，各项指标均在首发渠道中稳居第一。

市场百花齐放 呈多类型发展

对比上月的报告， 4月下载&畅销TOP100分类游戏占比榜单中，新增了放置挂机、飞行射击、格斗游戏、竞技、养成、体育运动等类型，游戏类型更加细分，并且分食了一部分市场份额。可见，更多细分的游戏类型得到玩家的肯定，手游市场呈现出多类型发展、百花齐放的苗头。

面对日益细分化的手游市场，360手机游戏商务总监冯燃在解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》时指出，细分类游戏玩家各有特点，开发者需要和渠道合作，结合大数据进行精准化布局，比如FPS玩家67%的搜索下载通过精准词查找，开发者可以配合玩家习惯，将游戏名称向“现代”、“反恐”等搜索频率较高的词汇靠拢，提高产品曝光率。

此外还值得注意的是，卡牌游戏依旧“叫好又叫座”，下载量和收入都很可观；休闲益智类游戏则反差极大，呈现“高下载、低收入”的局面。虽然本月有不少休闲益智类游戏上线，但在玩法上大多缺乏创意和亮点，难以吸引用户付费，导致整体收入表现下降。

整体来看，传统端游厂商正在进一步加紧手游市场布局，并且已经成为重要一极，给中小开发者带来不小的压力。在竞争愈加激烈的情况下，中小厂商专注打造精品，避开同类产品竞争转而寻求细分品类的发展才是可行之道。手游精品化、细分化已是大势所趋。