时下疯狂膨胀的手游资本市场，随着全球智能手机和平板设备的更新迭代，正呈现出旺盛的生命活力。MGAS发布了《2014全球移动游戏产业白皮书》后，透过数字表象窥探到背后潜藏的价值，寻找安卓与苹果平台之争中解开乱象的密匙，成为了2015年中国移动游戏市场的重中之重。

1%的第一次成功约会

据艾瑞mGameTracker统计，中国移动游戏用户数量已达3.58亿人，相比2013年增长15.1%，收入达到274.9亿人民币，同比增长144.6%。在手游用户活跃设备数量中，3.67 亿为Android 用户，1.83 亿为iOS 用户，两大平台之争正日趋白热化，付费玩家成为名副其实的香饽饽。

随着手游的轻量化，游戏主要针对用户的碎片时间进行研发，玩家对于付费体验至关重要。不可否认，留存率和货币化是所有免费游戏开发商们面临的两项最大挑战。然而据Re/code报道，来自应用测试公司Swrve的最新报告显示，开发商们所遇到的挑战远比预想更为严峻。

在对1000万名玩家的习惯进行追踪后，Swrve最终发现，其中仅有2.2%的用户有付费行为，而46%的收入只来源于10%付费用户，换言之，是0.22%的玩家为游戏开发商带来了46%的收入。无独有偶，在deltaDNA统计的免费移动游戏中也得出相似的结论：付费玩家的总体比例仅仅约为1%，约50%玩家在打开游戏一次后就选择了永远离开。

Swrve的CEO Hugh Reynolds说，“专业就像是第一次约会，对以后的关系发展有着非常重要的影响，必须给玩家留下很好的第一印象，玩家在下载游戏应用之后的参与度更为关键。”因此，如何提升参与者的体验度，充分把握好这1%的成功几率就是约会制胜的不二法门。

iOS与Android的相爱相杀

诚然，iOS与Android平台的差异性是不言而喻的。去年年初，一份《2014中国移动游戏用户洞察报告》忠实体现了两者的迥异。在2013年，iOS用户消费ARPU值是安卓用户的4.5倍，虽然Android用户的应用使用时间比iOS用户稍长，但他们的平均消费却更低，iOS可以为开发商带来更多的收入。

然而，这种趋势在2014年第三季度发生了改变。在APRU值、付费率、活跃度等各项指标的比拼中，安卓的数据首次完胜iOS，堪称最大的逆袭。这种特殊变化也同样体现在其第四季度发布的10月指标数据之中，此点迅速引起了游戏开发业者的广泛关注。

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