炉石传说

近日在《炉石传说》玩家圈爆发了一场不小的风波，易信作为事件主角之一，也受到了不小的打击。大约在9月5日，玩家之间开始普遍流传“易信在搞赠送炉石卡包的活动”：只要是回归的炉石老玩家，挑战蜘蛛区成功就送5个卡包，消费满128元购买NAXX全区赠额外送7个卡包。对于炉石玩家而言，总共12个礼包的福利不可谓不丰厚，加上炉石本身具有广泛的用户基础和人气，这个消息迅速地互联网上传开。

只持续了2天的火爆活动

众所周知，一个炉石卡包的售价为10元人民币，12个礼包就是100多元——这差不多就是在“买一送一”了!不少玩家至今都不敢相信官方竟然会如此大方。“我当时以为戏弄我们呢，发的消息是脏话……没想到今天还真发了。”一位有幸领到卡包的玩家有些?地说道。

其实不止是玩家?，就连官方也很?，因为这次活动并不是完全公开的，而是通过私信告知指定玩家。但有人把私信公开了出来，导致广大玩家都跑去易信领卡包，其结果自然超出官方策划活动之初的规模。据了解，活动第一天(9月5号)就因为参与活动人数过多，导致活动相关系统出现崩溃，让很多玩家没有及时得到卡包。第二天随着消息的进一步扩散，易信在AppStore的下载量暴增，榜上排名直接攀升一倍。

易信排名

大量的玩家涌入也导致后台持续崩溃，易信开始限制玩家的申请数量。9月7日下午2点，官网发出活动最新公告，称将对参与易信卡包活动玩家重审后补发，并且宣布此次活动结束。

面对评分威胁的让步

没有及时获得卡包玩家，以及没有活动资格的玩家必然都非常不满，于是大家开始给易信疯狂刷差评并前往易信贴吧爆吧。面对这种情况，网易不得不向愤怒的玩家做出让步，补充承诺“已申请卡包的网友，即使已经回复了你不属于回流玩家，也将对所有已经发送申请消息的玩家重新审核，并在审核后补发卡包”。

评星等级

而据相关人员爆料，我们发现此次易信与炉石的联动出现了如下问题：

1、对回归玩家/老玩家定义不明确;

2、策划活动之初没预料到参与者的数量过大，导致服务器后台崩溃等隐患;

3、提前结束活动。

其中问题3是在问题1、2引发的情况下，被迫无奈的举措，但也是引发广大玩家不满爆发的导火索。事实上网易此次活动的初衷非常具有诚意，但由于以上问题的连锁反应，玩家和官方本该都开心的事，现在各自一肚子不爽。而且炉石与易信两个项目也都因此蒙受不小损失，1+1>2的联动宣告失败，也为今后易信做游戏化社交平台的道路蒙上一层阴影。

艰难的游戏社交之路

“下载了易信，拿了游戏奖励，就删了。”这是目前很多游戏玩家的真实想法，市场就是这样残酷无情。

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